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One Show 中华创意节创意内容前瞻
作者:佚名    文章来源:OneShow中国    点击数:494    更新时间:2014-11-7

One Show 中华创意节将于1110-12日在北京Johnnie Walker House尊邸举行落地评审会评出所有奖项。入围结果将于1113公布。One Show中华创意节及颁奖典礼将于20141114-15日在北京嘉里大酒店隆重举行。本次中华创意节将涵盖:创意领袖峰会,金铅笔奖项颁奖典礼,青年创意大师课,创意饕餮之夜,官方After Party等多项活动。了解详情及注册参会请至:http://festival.oneshow.cn/

首推看点:

中国唯一按照国际广告节标准设立的创意奖项和创意节

虽然中国有无数的本土和国际本土化的广告节和广告奖项,但没有一个是按照国际广告节的标准设立的,而One Show中华创意节的出现填补了这一空白,具备了以下几个只有国际顶级广告节才具备的特点:1,具有国际级的专业评委,来自北京、香港、台湾、越南、美国、加拿大等国家和城市,拥有多元化的背景以及One Show全球董事进行监审。2,具有国际级的演讲嘉宾,演讲内容设计契合当下行业的热点话题,演讲人都是来自行业创新一线的代表人物,演讲者登台与否与赞助无关。3,专业的广告节并包含年轻人才教育项目,是中国区唯一兼具专业与年轻人才培养两个领域的创意节。4,除了盛大的颁奖典礼外,还设立了After Party,让创意人拥有庆祝与释放激情的场合,这在中国区也是绝无仅有。

创意、媒体传播与互联网创新的跨界融合

从来没有一个时代,艺术与技术、创意与创新、品牌与互联网会结合得如此紧密,没有界限。One Show作为全球创新的倡导者,在融合与技术创新的时代,提出多个涉及创意与技术创新的跨界话题,涉及智能硬件与品牌传播、企业社会责任和公益模式创新、粉丝经济与社会化媒体营销创新、年轻人营销与年轻文化、创新人才培养等话题,用跨界的思想来连结广告传播行业与互联网行业,促进行业的融合与发展。One Show也将成为中国创意节和行业峰会中最关注互联网创新的机构。

对未来有启发价值的思想,来自于正在创新的人

One Show中华创意节所有的演讲嘉宾,都是那些正在各自领域领导着创新实践的人,他们是来自创新公司的CEO、首席创意官、执行创意总监、首席技术官或者产品经理。他们用他们的思想来启发行业,而不是在舞台上炫耀过往的成就。

是创新领袖的舞台,更是未来的创新者的舞台

未来的世界属于未来的创新者,他们是年轻人、独立创业团队、一群饱含创意的极客。One Show中华创意节的舞台不仅属于行业领导者,更属于这样的创业团队,未来的创新领袖。特设立本土创新创业团队Showcase,由极具特色的创新团队来讲述自己的创新故事。

创意领袖峰会内容前瞻:

1114,9:45-10:30

在人机互联时代的人本设计

Tim Allen, 亚马逊产品体验执行创意总监

Executive Creative Director of Product Experience, Amazon, Seattle

如果只是把技术、传感器、代码和开发者堆砌在一起,将不能作出对人真正有价值的产品设计。而在当前的时代,产品设计的成功更加依赖于对人的行为和动因的捕捉和理解,然而人是天生独特、感性和难以捕捉的,所以如何在产品设计实践中更好的融入人类行为的因素,这将有赖于一个系统性的对人类行为的观察、分析与标识化的过程。Tim Allen将在演讲中分析这一过程,有助于在数字产品的设计中指导设计思维、建立正面的影响并为您的客户创造有价值的体验。

活动地点:大宴会厅主会场

1114,10:30-11:15

用创新的技术讲述更酷的故事

Mauro Alencar, 旧金山DOJO联合创始人,执行创意总监

Co-founder, Executive Creative DirectorDOJO, San Francisco

作为旧金山创意热店DOJO的创始人和执行创意总监,以及曾经的Publicis Modem资深副总裁和AKQA执行创意总监,Mauro将从广告创新Campaign中的新技术应用出发,扩展到如何通过利用新的技术手段创造独特的IP和体验,从而更好的帮助品牌讲述动人、有趣而产生消费者共鸣与互动的故事。Mauro将通过一系列创新的技术实践来讲述这一话题

活动地点:大宴会厅主会场

1114,11:15-12:00

多屏互通时代的用户体验设计创新

Albert Shum, 微软全球设计总监,设计合伙人

Partner, Director of Design, Microsoft, Seattle

作为Nike TechlabNike+的创始人,以及现在的微软Windows, XBOXWindows Phone的全球设计总监,Albert Shum拥有极其丰富的产品及用户体验设计经验。伴随着桌面领域的霸主Windows在面临移动互联时代带来的全新挑战,Albert担当起了微软设计横跨多屏的全新操作系统的重任。他将从多屏时代的互联互通需求和对用户的行为研究出发,讲述如何在变革中的移动互联时代,通过创新的产品设计来解决用户最关心的问题。

活动地点:大宴会厅主会场

1114,12:00-12:45

移动互联网时代创新媒体价值

Richard Wang王宏鹏 奥美世纪中国区董事总经理

Managing Director, Neo@Ogilvy China

活动地点:大宴会厅主会场

1114,14:00-15:00

Old School Be Aware! “轻”流感来袭

Roger Lu卢传熙 年轻盟总干事/人人公司全国营销策划中心总经理

General Manager of National Strategic Marketing and Media Planning in Renren Inc.

Xingpei Wang王星珮 90R/GA NewYork 用户体验设计师

Experience Designer at R/GA New York

Phil Arntz, 90Phil Arntz视觉摄影指导

Director of Photography

Chacha Jiang姜茶茶 90后“节操词典”创作人

Inventor of "Character Dictionary"

Aaren阿仁90后插画师

Illustrator

有着十几年营销经验、付给广告公司高昂月费、签最火的艺人代言,呕心沥血的创意大作却依然入不了消费者的法眼?年轻人是新媒体的主角,广告圈疯狂渴求年轻新血,年轻人将成为创意工厂与内容发源。这些真实又带有态度的作品在社交媒体上被疯狂分享,成为最成功的内容营销。人人公司与年轻盟邀请来自不同领域的年轻人代表,分享他们的创意故事,这波“轻”流感正在入侵整个行业,开创“由年轻人为品牌营销”的新时代。

活动地点:大宴会厅主会场

1114,15:00-15:45

人文在左,技术在右——QQ的创新进化论

Chen Junbiao陈俊标 社交与网络事业群用户研究与体验设计部副总经理

Vice-General Manager of Internet Social User Experience Design Dept., Social Network Group, Tencent

陈俊标,2006年加入腾讯,现任腾讯公司社交与网络事业群,用户体验设计部副总经理,专家设计师,全面领导QQ在手机,PC,电视,企业各方面的平台产品设计及,QQ手机游戏,QQ会员增值业务的运营设计,加入腾讯之前,陈先生在金蝶软件工作多年,先后参与多个重大ERP项目的体验规划及研发设计工作。回顾QQ过往的创新历史,你会发现有些创新表面看不出来,但实际影响深远,例如文件传输功能的优化,语音的优化。这场演讲将向你阐释QQ在移动转型过程中如何理解创新和继承传统的关系,揭秘目前QQ产品创意点,例如一键退出/闪屏的人文运营,并分享QQ关于未来社交及通讯产品构想。

活动地点:大宴会厅主会场

1114,15:45-16:30

对不起我来了:从好莱坞到娱乐营销的革命

Brandon Rochon, 李奥贝纳芝加哥资深副总裁,全球创意总监

SVP/Global Creative Director, Leo Burnett Chicago

随着好莱坞染指广告行业,并使其从广告方式的一种转变为一种全方位的传播表现手段,问题来了,一个品牌是只能通过娱乐打广告还是本身就可以成为娱乐文化的一部分?作为在美国和欧洲具有丰富经验以及深谙全球娱乐与流行文化之道的创意人,Brandon Rochon相信人们不会将品牌请到家里,而是愿意将人请到家里,他将为人们解读,究竟为何娱乐营销将不会仅仅是一个简单的进化(Evolution),而应该称为一场革命(Revolution)。

活动地点:大宴会厅主会场

1114,16:30-17:15

放大公益的力量:用互联网驱动社会创新

Daniel Gu顾潇阿里巴巴集团企业社会责任部总监

Director of CSR Department, Alibaba Group, Hangzhou

Amy Shu舒敏 壹基金合作发展中心总监

Director of Partnership DevelopmentOne Foundation

Paul Lau刘敬文 新疆维吉达尼品牌创始人

The founder Vizdan brand of Xinjiang

Jerry Zhang章新光浙江侬联电子商务有限公司(聚土地项目)

CEOZheJiang NongLian E-Commerce Co.,Ltd.

互联网为中国带来了深刻的改变,这其中除了商业价值,更包括企业社会责任、公益与社会创新。作为阿里巴巴集团企业社会责任总监的顾潇将为大家带来三位不同社会组织群体的创新代表,分别来自壹基金、聚土地项目以及新疆农户援助项目;他们所运作的创新项目,正在利用互联网平台,凝聚起亿万网友的力量,传播社会公益精神,创造社会价值,实现自我革新。这些创新项目将为未来的社会公益行为和企业社会责任的传播与实现带来重要的启发。

活动地点:大宴会厅主会场

1114,19:00-22:00

创意饕餮之夜

全球获奖创意作品展映

艾美奖获奖纪录片Art &Copy展映

大约12年前,在北京工人体育馆举行的创意饕餮之夜全球获奖作品展映成为了中国广告创意界一个标志性的名词,来自全球的精彩广告创意作品第一次如此大规模的与中国的观众见面,启发了一代广告人。今天,在One Show中华创意节上,饕餮之夜再度来袭,为广大的广告爱好者献上全球获奖的电视、互动、娱乐营销类的广告创意作品,同时放映的还有The One Club出品的有关全球广告历史的艾美奖获奖纪录电影《Art &Copy》,通过采访广告界的泰斗人物和创作历程,回顾了历史上那些具有里程碑意义作品的诞生,如大众Think SmallNike Fail Harder,苹果1984以及纽约城市形象广告I Love NY等,给你不一样的体验和启示。来创意饕餮之夜,享受这一广告界难得的饕餮盛宴。

活动地点:大宴会厅主会场

1115,9:45-10:30

Isobar数字创意专场:探讨创意与技术的整合

Chris Chen陈民辕 意凌安索帕中国区首席执行长暨执行创意总监

CEO &ECD,Trio Isobar China

SANDIPAN ROY, 安索帕亚太区域策略总监

APAC Regional Strategy Director, Isobar

创意无疆,故事的产生和述说变化万千,产品的开发和销售层出新招,与此同时,创意产业的变革已成定势。ChrisSandipan将用对话的形式揭露创意的真相:当科技,数据和内容融合,唯一的制约因素只有你的想像力。我们期望通过这场演讲告诉大家,为什么这是打破禁忌,为品牌构建崭新未来的最好时机。

活动地点:大宴会厅主会场

1115,10:30-11:15

产品与营销的创新

Jason White, Beats by Dr. Dre 全球市场副总裁

Vice President Marketing at Beats by Dr. Dre

Beats by Dr. Dre是全球潮流声乐设备的领军品牌,在经历了数年传奇式的发展之后,于今年五月被苹果公司以30亿美元收购至麾下。Beats除了有饶舌教父Dr.Dre作为偶像级的联合创始人,拥有酷炫的产品设计,更在品牌传播中形成了一种风靡全球的粉丝文化,成为了全球流行文化的一部分。Jason White作为Beats by Dr. Dre的全球市场副总裁,以及曾经在中国有着多年的从业经验的资深国际广告人,将为大家分享Beats的产品设计创新以及营销创新。

活动地点:大宴会厅主会场

1115,11:15-12:00

释放潜力:创意与创新

Edward Bell, FCB大中华区首席执行官

CEO,FCB Greater China

想象力是唯一能够限制创新的因素。无论是UTEC为了激励未来工程师,而设置可以净化空气的广告牌;或是NIVEA防晒霜的老技术新运用,创造出儿童安全手環;还是慈善机构Brothers In Arms利用金融黑客去重新思考慈善推销电话的实效。只有摆脱极限与改革思维的束缚,找到创意的核心,才能够充分释放创意自由的潜力。

活动地点:大宴会厅主会场

1115,14:00-14:45

创意女性领导力圆桌论坛

Xu Cong徐聪 时尚传媒集团市场部总经理

General Manager of MarketingFashion Group

Linda Hou侯丽斌 百度营销研究院常务副院长

Vice Dean Baidu Marketing Institute

Polly Chu朱伟幸 智威汤逊北京首席创意官

Chief Creative Officer, JWT Beijing

Jane Lin-Baden林真 安索帕中国首席执行官

Chief Executive Officer, Isobar China, Shanghai

创意和传播是一种沟通的艺术,而在沟通中女性的声音尤为重要,因为他们既是内容的产生者,又是传播的实践者,还是传播的聆听者。而在广告行业中,男性从业者的数量却远远多于女性。One Show中华创意节的女性领导力专场圆桌,我们邀请了行业中拥有不同背景的女性领导者,分别是广告首席创意官、广告首席执行官、品牌CMO、互联网人和媒体人,一起探讨关于行业中的女性话题,包括职业生涯发展中的故事,如何取得家庭生活与事业发展的平衡等感性话题,为业界打开了解行业半边天的另外一面窗口。

活动地点:大宴会厅主会场

1115,14:45-15:30

颠覆与创新

Brian Swords, TBWA\上海董事总经理

Managing Director, TBWA\Shanghai

颠覆是指引TBWA在过去20年间持续发展的核心策略。在这个理念的指引下诞生了苹果和尼桑等品牌的诸多伟大创意。今天,颠覆对于迅速变化的中国尤为重要。Brian的演讲将着眼于实践颠覆对于时代的启发,阐述颠覆如何推进国际和本土创新。

活动地点:大宴会厅主会场

1115,15:30-16:15

本土创新团队Showcase

独立的创意和创新团队代表着中国本土创新的未来,我们寻找了在不同领域拥有各自创新特色的本土团队,邀请他们来向大家展示中国本土的原创创新力量。他们中包括:创新的音乐极客、专注于InfoGraphic信息图表设计的创意团队、极具本土创新精神的智能硬件产品团队,以及超酷的视频Production团队。通过这些团队的演讲,你将了解到,在那些著名公司和行业巨头以外,还有这么多本土的创新力量,正如雨后春笋般,影响着我们所在的行业与世界。

活动地点:大宴会厅主会场

1115,16:15-17:00

移动互联时代,如何把设计融入产品

Peter Liu刘作虎 一加科技创始人,首席执行官

Founder &CEO, One Plus Technology

Xu Shi,徐诗 网易移动互联网部总经理

General Manager of the NetEase Mobile Internet Department

刘作虎曾任OPPO副总裁,在2012年接管OPPO营销系统后成功主导了热销机型Find 5N1的上市。201311Peter创立One Plus一加科技,手机上市伊始就在取得了非凡的成绩,而海外销量的成功更是给国内企业的产品制胜海外市场带来了信心。徐诗现任网易移动互联网部总经理,是网易门户移动互联网建设者,全面负责产品开发、运营和市场等工作,有丰富的跨平台媒体管理运营经验。两位将以科技产品创造者与移动互联网界资深人士的角度,讨论做产品的态度,应该以什么样的态度去设计和生产最符合消费者需求的产品。

活动地点:大宴会厅主会场

1115,17:00-17:45

社交媒体的再次创新

Fred Raillard, 佛海佛瑞创始人与首席执行官

Co-Founder &CEO, Fred &Farid

FredFarid2007年创建了自己的独立创意公司Fred &Farid,作为法国最具传奇色彩的创意人组合,他们在过去的7年中取得了巨大的创意成就,斩获全球奖项无数。然而Fred显然不愿止步于曾在传统广告里创造的辉煌。社交网络盛行初期,Fred &Farid带领多个品牌亮相社交网络,玩得风生水起。当社交媒体已成习惯,一直在用创意引领创新的Fred已经开始帮你思考如何在社交媒体引爆变革。作为本届创意领袖峰会的压轴演讲,Fred将为你带来通向新世界的新视界。

活动地点:大宴会厅主会场

1115,18:30-19:30

自助晚宴及社交

此刻,一整天的思想碰撞刚刚结束,年度最受瞩目的创意大赏尚未开始。在美食之间享受轻松气氛,与最有想法最有活力的创意人畅谈无限可能。

活动地点:大宴会厅

1115,19:30-21:30

颁奖典礼

这是一个独一无二的舞台,因为,这一夜这个舞台将交给大中华区最激励人心最具创意的作品,引人骄傲,引人崇拜,更引人思考;也因为,这一夜这个舞台将交给这片土地上正在孕育创新的人,他们可能青涩,可能大胆,但一定充满希望;还因为,这一夜这个舞台上的真正的明星是创造出来这些精彩之作的人,而那些行业的巨头和前辈,将成为你的陪衬,为你颁奖,为你祝贺。这一夜,One Show为伟大的作品和即将伟大的人喝彩。

活动地点:大宴会厅

1115,22:00-02:00

官方主题派对

狂欢不能止步于舞台,在伟大的作品亮相之后,我们邀请你在三里屯周末酷炫的音乐之中无限畅饮,与行业里久违的好友交杯庆祝。One Show中华创意节是中国第一个设立After Party的创意节,为什么呢?很简单,我们要让本来属于这个行业的激情和快乐,还给每一个奋斗着的创意人

活动地点:D Lounge

分论坛内容前瞻:

1114,15:00-16:00

年轻盟常务理事会

曹淼人人公司首席营销官

CMO, Renren Inc

年轻盟全体常务盟员代表

YoungPeople Matter! members

年轻盟创办于2014415日,是由人人公司联合多家企业联合创办的致力于探索年轻人消费市场的营销联盟,旨在提升行业内外对年轻人消费力量的了解与重视,进而推动年轻人营销的发展。年轻盟会不定期发布关于中国年轻人营销的调研报告,分享成功的年轻人营销案例,并对在中国年轻人营销领域有突出贡献的广告主进行表彰。同时,为了帮助更多品牌不断优化年轻人营销战略,年轻盟还会组织和举办针对年轻人营销的培训和论坛。

活动地点:深圳厅分论坛会场

1115,14:00-15:30

冰火重生:互联网时代下平面设计的危机与实践

张子建创研综合设计研究所研究员

Researcher, IdeaWorksSynthesis Design Research Institute

一线平面设计精英,中国设计师沙龙CDS成员代表

Top Graphic Designers,Membersof Designer Salon of China

无论是个体设计师还是设计公司都在面临当下互联网时代迅速变革的商业环境和日益复杂的商业问题。一个仅凭直觉和灵感运营设计公司与过多地依赖理性和分析法的营销公司有着同样的风险。而那些商学院式咨询服务逐渐丧失优势,客户需要回归商业的本质,我们迫切需要打破这种僵局。设计公司和设计师面对这个超复杂时代如何自我进化?

活动地点:深圳厅分论坛会场

1115,16:00-17:30

中国创意教育论坛

全国高校传播/营销/广告/设计等教师

UniversityTeachers of Communications/ Marketing/ Advertising/ Design

为促进大中华地区创意教育行业国际化水平的提升,让学界与业界保持紧密的沟通,以期培养出更加符合业界需要的人才,由The One Club邀请One Show大中华区顾问团队、全球顶尖创意人、国际4A广告公司高管、知名高校教师于进行不定期的全球优秀创意资讯及优秀教育案例交流分享。

活动地点:深圳厅分论坛会场

青年创意大师课前瞻:

1114,9:30-10:30

从优秀到卓越

Steve Mykolyn, 首席品牌官,加拿大TAXI

Chief Brand OfficerTAXIToronto

“好”和“卓越”是两种截然不同的生活态度。“好”是达标,完成任务,是打安全牌,而“卓越”是出乎预料,是给出前所未有的解决方案,可能还是一着险棋。Steve会给同学们更深入的展示这两者的不同,将选择摆在他们面前。

活动地点:大宴会厅大师课会场

1114,10:30-11:30

从本土洞察到全球创意

Masako Okamura冈村雅子, 电通越南执行创意总监

Executive Creative Director, Dentsu Vienam, Ho Chi Minh City

网络时代让创意的国界显得不那么明显了,但是的确是这样的吗?网络让人们接触信息变得更方便快捷,但人们看的越多,就越希追求与众不同和独特性。而对每个市场独特性的理解则来自于经验,也就是对本土市场的洞察。雅子女士届时会以案例分享的形式,解析如何将本土洞察转换为全球创意。

活动地点:大宴会厅大师课会场

1114,11:30-12:30

永不停止质疑

Aaron Phua潘哲喜,麦肯上海执行创意总监

Executive Creative Director, McCann, Shanghai

创意的根源是发现问题。但是有时候我们会因为种种停止质疑,比如认为自己已经有所有答案,害怕问出傻问题或者根本没感觉到有问题存在。让我们和Aaron一起看看提问和质疑在创意中扮演的角色和拥有的力量,和我们应该永远不停止质疑的理由。

活动地点:大宴会厅大师课会场

1114,14:00-15:00

怎样找到好创意

Ross Chowles, 开普敦Jupiter Drawing Room执行创意总监

Executive Creative Director, Jupiter Drawing Room, Cape Town

在广告行业,你经常会听到“创意”这个词。但怎么想创意,怎么想出好创意则是一个被一直探讨的问题。本次课程为想在广告行业获得成功的人讲述一些基本知识。

活动地点:大宴会厅大师课会场

1114,15:00-16:00

那些年我们掉过的坑

Philipp Cerny,北京卅六策创意总监

Creative Director, Serviceplan, Beijing

人说“成王败寇”,在广告行业里也是这样的。你总会听到各种拿奖拿到手软的ROCKSTAR的故事。但是这些成功人士的故事可不都是一帆风顺的。他们的经历也混杂了挫折和失败。在他超过十年的广告经验里,Philipp看过了许多人的失败,包括他自己。他会分享别人走错的步子掉过的坑和他从中学到的东西。让同学们就算犯错误,也犯出水平犯出风格,而不是重复掉进那些前人已经掉过的坑。

活动地点:大宴会厅大师课会场

1114,16:00-17:00

训练你的创意肌肉

Henry Brimmer,密歇根州立大学广告与公共关系教授

Professor Department of Advertising + Public Relations at Michigan State University

创意人应有的觉悟:我们干得可不是一分朝九晚五的工作。严格来说这根本不是一份工作。

创意是一种生活方式。你不能切换状态,因为你无时无刻不生活在其中,包括睡觉。如果你无法说服自己接受这个现实,那么你去做个朝九晚五的会计吧。我们宁可要一个出色的会计,也不要三脚猫的创意总监。

One Show 中华创意节主题页面:

http://festival.oneshow.cn/

One Show 中文官网:

http://www.oneshow.cn/

 

 

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